Harmopan
A Harmopan pékipari vállalat márkamegújítási projektje kiváló példája annak, hogyan lehet egy több évtizedes hagyományokra épülő céget korszerű, digitális marketingeszközökkel újrapozicionálni. A projekt során egy átfogó marketingstratégia mentén dolgoztunk a vizuális és kommunikációs elemek modernizálásán, hogy a márka hitelesebben és erőteljesebben jelenjen meg a célközönség számára.
2023-24 között azt a feladatot kaptuk, hogy fújjunk friss levegőt a Harmopan márkájába – de úgy, hogy közben megmaradjon mindaz, amit az emberek szeretnek benne: a megbízhatóság, a minőség és a jól ismert ízek. A cél az volt, hogy mindez végre úgy is nézzen ki, mint ahogy a kenyér ízlik: nagyon jól! Szóval újragondoltuk az egész márkastratégiát. Mit mond a Harmopan magáról? Mit éreznek róla a vásárlók? És mit szeretnénk, hogy érezzenek? Ezekből az alapkövekből indultunk, és lépésről lépésre elkezdtünk egy új vizuális világot építeni – olyat, ami offline és online is megállja a helyét.
A közösségi médiás jelenlét is komoly ráncfelvarráson esett át. Tartalomnaptárat készítettünk (mert a random posztolás ideje lejárt), modern, mégis közérthető bejegyzéseket írtunk, és profi vizuálokkal töltöttük meg a Facebook-oldalt. Itt jött képbe az Octopus csapata is, akikkel együttműködve videókat forgattunk, és számos igazán ütős poszt is az ő kezeik közül került ki. A hirdetéseket sem bíztuk a véletlenre: Facebookon és Instagramon célzott kampányokat indítottunk, ahol nemcsak a pékség illatát lehetett „érezni”, hanem az eredményeket is – növekvő elérések, aktívabb követők, több visszajelzés.
De egy ilyen projektet nem lehet egyedül végigvinni. A fizikai reklámanyagokat – mint például molinók, szórólapok, bolti dekorációk – a ColorPoint készítette, rájuk bíztuk a vizuális elemek „kézzel fogható” részét. A weboldal fejlesztését a Soldigo vállalta, akik mesterséges intelligenciát is bevetettek, hogy egy modern, gyors, mobilbarát és minden szempontból korszerű oldal szülessen.
Mi, a Lynx Marketing csapataként végig a háttérben mozogtunk. Mi feleltünk a projekt teljes koordinációjáért, a stratégiai tervezésért, számos koncepció kidolgozásáért és persze a saját gyártású fotós-videós anyagokért is. Emellett folyamatos marketingtanácsadással segítettük a Harmopan csapatát, hogy minden kampány a jó irányba haladjon.
A végeredmény? Egy erősebb, modernebb márka, ami nem felejtette el, honnan jött és pontosan tudja, hova tart. Olyan online és offline jelenlét, amit észrevesznek az emberek és ami mögött valódi stratégia van, nem csak a jól ismert „posztoljunk valamit, mert már rég volt” típusú hozzáállás.
Ez a projekt számunkra fontos mérföldkő volt, büszkeséggel gondolunk vissza. Ugyanakkor jó példa arra, hogy hogyan tudunk segíteni más vállalkozásoknak is: ha nem csak látszani szeretnél hanem hatni is a közönségedre, mi segíthetünk. Stílusosan, átgondoltan – és persze egy kis varázslattal megszórva. 😀