Harmopan
Proiectul de rebranding al companiei de panificație Harmopan este un exemplu excelent despre cum poate fi repoziționată o afacere cu tradiție de zeci de ani, folosind instrumente moderne de marketing digital. Pe parcursul proiectului, am lucrat în baza unei strategii de marketing cuprinzătoare pentru a moderniza elementele vizuale și de comunicare, astfel încât brandul să fie perceput ca mai autentic și mai puternic de către publicul țintă.
În perioada 2023–2024, am primit misiunea de a aduce un suflu proaspăt în brandul Harmopan – dar fără să pierdem din vedere tot ceea ce oamenii iubesc la el: fiabilitatea, calitatea și gusturile binecunoscute. Scopul a fost ca imaginea să reflecte în sfârșit ceea ce pâinea deja transmite prin gust: ceva foarte bun! Așa că am regândit întreaga strategie de brand. Ce spune Harmopan despre sine? Ce simt clienții în legătură cu el? Și ce ne dorim să simtă? De la aceste pietre de temelie am pornit și, pas cu pas, am început să construim un nou univers vizual – unul care funcționează atât offline, cât și online.
Prezența în social media a trecut și ea printr-un „lifting” serios. Am realizat un calendar editorial (pentru că era timpul să renunțăm la postările spontane), am creat conținut modern, dar ușor de înțeles, și am umplut pagina de Facebook cu vizualuri profesionale. Aici a intrat în joc și echipa de la Octopus, alături de care am filmat videoclipuri și am realizat postări cu adevărat puternice. Nici reclamele nu au fost lăsate la voia întâmplării: am lansat campanii direcționate pe Facebook și Instagram, în care nu doar că „simțeai” mirosul de pâine proaspătă, ci și rezultatele – reach în creștere, urmăritori mai activi, și mai multe reacții.
Însă un asemenea proiect nu poate fi dus la capăt de unul singur. Materialele publicitare fizice – cum ar fi bannerele, fluturașii, decorurile pentru magazine – au fost realizate de ColorPoint, cărora le-am încredințat partea „palpabilă” a elementelor vizuale. Dezvoltarea site-ului a fost realizată de Soldigo, care a integrat inclusiv inteligență artificială pentru a crea un site modern, rapid, optimizat pentru mobil și actual din toate punctele de vedere.
Noi, echipa Lynx Marketing, am fost prezenți în permanență în culise. Am fost responsabili pentru coordonarea generală a proiectului, planificarea strategică, dezvoltarea mai multor concepte și, bineînțeles, pentru materialele foto-video realizate intern. În plus, am oferit consultanță de marketing continuă echipei Harmopan, pentru a ne asigura că fiecare campanie merge în direcția potrivită.
Rezultatul final? Un brand mai puternic, mai modern, care nu a uitat de unde a pornit și care știe exact încotro se îndreaptă. O prezență online și offline vizibilă, remarcată de public și susținută de o strategie reală – nu doar de obișnuitul „hai să postăm ceva, că n-am mai postat de mult”.
Pentru noi, acest proiect a fost un reper important și ne uităm înapoi la el cu mândrie. Este și un exemplu clar despre cum putem ajuta și alte afaceri: dacă nu vrei doar să fii vizibil, ci să ai impact real asupra publicului tău, noi te putem ajuta. Cu stil, cu gândire strategică – și, desigur, presărat cu un strop de magie. 😀